Twitch 影响者营销：如何利用 Twitch 流媒体的力量？

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"是时候嚼泡泡糖了......我的泡泡糖吃光了"。- 《毁灭公爵》

杜克-纽克姆（Duke Nukem）是同名系列游戏的主角，他性格怪异，大男子主义十足。他以夸张的单口相声而闻名，这些单口相声往往带有独特的曲折性，比如上面这句，是他在 1996 年第一人称射击游戏《毁灭公爵 3D》中击退外星人时说的。

为什么我们会记住杜克，为什么他的单口相声如此经典？

原因很简单：它们很有趣，完美地体现了杜克的个性。他的单口相声是使他成为一个令人难忘的角色的重要原因。

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现在，想象一下，如果《毁灭公爵》是一个真人。再想象一下，如果他不说单口相声，而是以 Twitch 聊天的形式来表达他的口头禅。

这绝对会让人捧腹大笑，对吗？

是的！但这也是非常有效的营销方式。就像泡泡糖的台词一样，杜克大学 Twitch 聊天时的口头禅可以与您的业务或产品完美契合。而且，由于这些口头禅出自真人之口，其影响力将远远超过任何传统的广告宣传。

这这就是 Twitch 影响力营销的力量。

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Twitch 是什么？

对于新手来说，Twitch 是一个直播平台，人们可以在这里观看或直播自己玩视频游戏的过程。近年来，该平台越来越受欢迎，预计到 2022 年，日活跃用户将达到 3000 万，月活跃用户将达到 1.4 亿。

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Twitch 实时视频平台归亚马逊所有。它于 2011 年 6 月推出，是 Justin.tv 的衍生产品，主要侧重于电子竞技、创意内容和游戏相关广播。

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Twitch 为营销人员提供了一个独特的机会。这是一个由热情的游戏玩家组成的高度参与的社区，他们喜欢与自己喜爱的流媒体进行互动。但使用 Twitch 的不仅仅是游戏玩家。越来越多的各行各业的人都转向这个平台，观看他们喜爱的内容创作者的节目并与之互动。

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什么是 Twitch 影响者营销？

Twitch 影响者营销是与流行的 Twitch 流媒体合作推广您的业务或产品的过程。

品牌可以通过多种方式做到这一点，例如.....：

• 赞助流媒体。
• 举办赠品活动。
• 创建联合品牌内容。
• 合作开展互动流。

我们的想法是通过与已经吸引了他们注意力的热门流媒体合作，利用 Twitch 庞大的受众群。这与 Instagram 的影响者和 Youtuber 的赞助非常相似，但要酷得多 。

为什么？

因为您的合作对象不仅仅是一个只会发布自己照片的影响者。您的合作对象是对游戏充满热情的真人，他们已经与观众建立了深厚的感情。

这种关系是 Twitch 影响者营销成功的关键。正是这种关系让流媒体能够以一种不推销或不真实的方式推广您的产品或业务。

这样想一下：如果你看到你最喜欢的 Twitch 流媒体使用并谈论一种新产品，你会比看到传统的名人代言更有可能去了解它。

由此可见，Twitch 影响力营销的威力。

如果操作得当，它可以成为一种非常有效的方式来接触大量的受众。这就是为什么越来越多的企业开始对其进行投资。

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Twitch 营销的好处 ：

Twitch 营销有很多好处，以下是其中最重要的几个：

• ‍ 建立信任和信誉：当流行的流媒体推广您的产品时，他们的观众会将其视为对您产品的认可。这将为您的企业或产品建立信任和信誉。
• 产生销售线索和销售额：Twitch 影响者营销可用于产生销售线索和销售额。例如，您可以举办一次赠品活动，观众必须注册加入您的电子邮件列表才能参加。
• 建立品牌知名度：Twitch 营销是建立品牌知名度的好方法。只要方法得当，就能让全新的受众了解您的企业或产品。
• 建立关系：这种身临其境的平台可以帮助您与热门流媒体建立关系。这些关系从长远来看是有益的，甚至可能促成未来的合作。
• 巨大的潜在覆盖面：Twitch 拥有数百万活跃用户。通过与受欢迎的流媒体合作，您可以利用这一庞大的受众群，接触到比您想象中更多的人。

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投资 Twitch 上的影响者营销必须是游戏公司吗？

与人们普遍认为的相反，您不一定非得是游戏公司才能进行 Twitch 影响者营销。事实上，一些最成功的 Twitch 影响者营销活动都来自非本地品牌。

例如，《守望先锋联赛》指定 TMobile 为无线赞助商，可口可乐为官方饮料赞助商。考虑到可口可乐公司甚至没有特别适合电竞的产品，这无疑是一个巨大的创举。

但仔细想想，这也不无道理。守望先锋联赛的受众非常投入、热情，这正是可口可乐希望接触到的受众类型。而通过与 Twitch 合作，可口可乐就能做到这一点。

另一个很好的例子是起亚对英雄联盟欧洲锦标赛（LEC）的赞助。起亚在整个比赛期间为所有 LEC 选手提供车辆，还专门制作了起亚品牌的在线内容，真正引起了观众的共鸣。

正如您所看到的，对于非地方性品牌来说，只要他们愿意跳出固有思维，Twitch 上的影响者营销就会非常有效。

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如何开始 Twitch 影响者营销：

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你不能随便找一个 Twitch 流媒体人合作。您需要仔细考虑与谁合作。毕竟，他们将在自己的频道上代表您的品牌。

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在选择 Twitch 影视人时，需要注意以下几点：

他们的受众 ：

首先，您需要确保他们的受众与您的目标市场相匹配。如果流媒体的受众与您的目标市场完全不同，您就没有必要与他们合作。

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其内容 ：

看看他们的内容是否符合您的品牌价值。例如，如果您是一个家庭友好型企业，您就要避免在内容中使用大量脏话或性暗示的流媒体。

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他们的订婚 ：

查看他们的 Twitch 统计数据，看看他们的观众参与度如何。您最不希望看到的是，您与一个拥有大量观众但参与度低的流媒体合作。

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他们的日程安排 ：

确保他们有稳定的发布时间。与一周只发布一两次内容的流媒体合作毫无意义。您需要一个定期活跃的人。

找到合适的 Twitch 影视人后，就需要确保双方都清楚自己的期望。

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对伙伴关系的期待 ：

与任何影响者营销活动一样，您需要为 Twitch 影响者提供某种补偿。补偿的形式可以是金钱、免费产品或对您的产品或服务的独家使用权。

您还应该签订一份合同，概述双方的期望。合同应包括合作期限、交付成果、报酬等内容。

最后，您需要在自己的频道上推广活动。这样做时，一定要使用影响者的 Twitch 手柄并链接到他们的频道。这将帮助您为他们的频道带来流量，并扩大您的影响力。

任何良好的合作关系都需要双方付出时间、努力和沟通。遵循这些技巧，您就能在 Twitch 影响者营销活动中取得成功。

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借助 The Node .NET 技术，进入 Twitch 影响者营销世界：

Twitch 一代不仅是一个阶段，更是一场运动。影响者营销运动。在品牌和内容创作者之间建立信任关系的运动。接触新受众和发展业务的运动。

就像任何强大的运动一样，它始于一步。

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