《Ninja Crazy》——Hugo Délire × Holy

《NINJA CRAZY》 作者： 雨果·德利尔，当一款经典游戏以更强劲之势回归

Hugo Délire通过《Ninja Crazy》大胆尝试了一种雄心勃勃的线下活动形式，这是他在上一届活动结束两年后，对其标志性概念的重新推出。该活动由其创始人亲自策划并主导，在Twitch和Holy 的支持下，使该项目得以达到足以在社区乃至更广泛范围内产生深远影响的规模。

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一场凝聚人心的活动，由创作者社区共同推动

4支队伍，16名参赛者，一系列精心设计的挑战与障碍，旨在打造令人屏息的现场精彩时刻。与我们的独家明星嘉宾一同亮相 LittleBigWhale 和 Gom4rt，Hugo Délire将Nico、Byilhan、Anyme、Leila、Joel、Théorus、Grim、Tatiana、Superconeri、Jean、Hiro、Remeli和Diego汇聚在竞技场中。嘉宾阵容由Hugo本人、Potatoz和MrOkkin负责，活动主持则由Genius和Grandingo担纲。 这场盛会远超传统直播的范畴，充分展现了这位创作者凝聚超越自身受众群体的能力。

收视率的飙升印证了活动类节目的强大影响力

这一成绩远超该频道的常规标准，收视率是普通直播的数倍，且社区参与度也十分高：

• +24.3万次直播观看量
• +13.6万独立观众
• +2.2万同时在线观众

Holy ：注重体验而非信息本身

在此次活动中，Holy与Twitch携手 为所有参与者提供了饮用水，共同支持了本次活动。除了产品本身，该品牌还为此特别设计了四款不同颜色的独家“Ninja Crazy”T恤，设计灵感源自其艺术风格，由The Node负责生产，供所有参与者在活动期间穿着。 这些不对外销售的T恤在Hugo社区中引发了真正的热潮，而通过抽奖活动让 几位幸运儿赢取一件，更进一步加剧了这种热度。这种做法与该品牌的DNA一脉相承——它通过与重要时刻建立联系，而非采用传统的广告形式，在游戏社区中建立了知名度。

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活动赞助：与Z世代沟通的新方式

在Twitch上赞助一场直播活动，其逻辑与赞助一场足球比赛或F1大奖赛如出一辙：品牌通过与一个备受关注的精彩时刻建立关联——该时刻由一群积极参与的社区成员实时关注——从而实现一个简单目标：融入受众的日常生活。只不过在Twitch上，这一时刻是由创作者而非运动员来呈现的，且触达的受众往往更年轻，这是其他平台难以触及的群体。 线下活动打破了传统直播的框架：创作者们脱离了惯常的直播场景，社区共同经历了一段充满未知感的集体时刻，而每次失误或挑战都成为在直播结束后仍广为流传的精彩片段。 直播蕴含着回放永远无法完全再现的特质：即兴、不确定性，以及见证独特时刻的感受。这些活动正逐渐成为当代文化中的标志性事件。对于希望与Z世代对话的品牌而言，与这种形式合作不仅能超越单纯的产品植入，更能成为整个社区共享的集体记忆。这是The Node协助合作伙伴激活的众多策略之一，此外还包括内容营销活动、产品发布以及与独家创作者开展的长期合作。

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图片来源：@Pauldfu- Paul Dufau

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