《暗黑破坏神IV》

《暗黑破坏神4》 ：《暗黑破坏神4》：当背景故事成为影响力杠杆

动视暴雪委托The Node负责《暗黑破坏神IV：憎恶之王》在法国的上市影响营销活动。其目标是：重新吸引那些曾远离该系列的RPG玩家，并将他们带回《憎恶之王》的世界。

一项更侧重于背景设定而非影响范围的创作者策略

《暗黑破坏神》的世界观丰富、阴暗且极具叙事性。The Node并未追求最大覆盖范围，而是基于唯一标准——编辑上的权威性以及与RPG社区的情感共鸣——精心筛选了一批创作者。 这种侧重专业性而非覆盖面的策略取得了成效：那些与《暗黑破坏神》世界观联系最紧密的创作者，获得了最高的自然点击率。该活动还汇聚了法国游戏界不可或缺的知名人物，打造了一个既覆盖传统RPG社区，又触达更广泛受众的推广方案。

专为赢回流失玩家而设计的玩法模式

The Node 融合了沉浸式叙事形式、植根于世界观的故事讲述、适合社交媒体的短视频内容，以及付费媒体推广。93% 的点击量来自 TikTok 和 YouTube Shorts 等短视频平台，这使得短视频成为该活动的主要推动力。

成果：一场远超预期目标的营销活动

• 总观看量1400万次
• 创作者产生的370万次自然浏览量
• 各平台总点击量超过25,000次
• 14位法国创作者参与，制作了25篇内容

The Node 策略的独特之处在于

给予创作者最大的创作自由，使得他们的内容能够自然地引起受众共鸣，并产生了远超预期的自然流量。其中4条内容的观看时长占比超过70%。

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